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“老干妈”的女仆装

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“老干妈”出现在游戏界面,其实并不显得违和。此前,这位网络世界里的国民女神,已经多次以年轻新潮的面貌出现过了。
 
2018年,“老干妈”走上纽约时装周的伸展台,“国民女神”“the god mother”,与“老干妈”的logo一起印上卫衣,化身潮牌。这是天猫发起的国潮行动,与潮流买手店OPENING CEREMONY合作。一块跨界的还有颐和园、双妹、云南白药、涵养泉等。
 
2019年,号称从不做广告的“老干妈”,发布一个视频广告:《拧开干妈》。这是一首魔性MV,“老干妈”的形象从创始人陶华碧突然变成一个年轻小姑娘,留着相似的发型,穿着一身黑白女仆装,撅着屁股空手做出拧开瓶盖的样子。
 
当你震惊于“老干妈”突然把握了年轻人的脉搏时,视频结尾显示,这是“老干妈”与聚划算的合作。背后是聚划算发起的“南北饭圈”营销活动。
 
跨界幅度最大的要数老干妈与《男人装》定制礼盒。礼盒里,作为logo的陶华碧照片,变为波普艺术风格,像玛丽莲梦露一样,画着绿色的眼影。还有合作手提袋,波普化了的“老干妈”,画着蓝色、紫色、红色的眼影。
 
当你再次以为“老干妈”已经意识到自己的品牌在年轻人中的文化意义时,幕后策划再次浮出水面,这是配合天猫双十一狂欢节的行为艺术。此后,“老干妈”还与淘宝购物车推出了“老干妈情话瓶”。

似乎,与这次腾讯公章风波类似,老干妈在宣传上,总是很被动,很佛系。
 
据贵阳网报道, 当时,“老干妈”天猫旗舰店的销售额增长了20%,“老干妈”品牌电商负责人李俊俣在发布会上表示:“天猫来找我们合作时,一开始我们是拒绝的,你知道,‘老干妈’是非常佛系的品牌,我们从来不做任何广告,但没想到能以这种方式再度走红,品牌上下很震惊。”

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